作家|momo

十月的剧集市集，宛如温水煮青蛙。古装剧和男频剧集扎堆上线，场面吵杂归吵杂，但并莫得哪一部能够简直爆发，成为不雅众热议的爆款。

十月初，《一笑随歌》《入青云》《宴遇永安》三部剧集险些同期上线，其中只消《入青云》在播出效能上发达稀奇，优酷平台的热度冲突一万，且实现后期常在云合榜单中居榜一。

而随后上线的几部剧集，包括改编自20年前魔幻武侠《千劫眉》的《水龙吟》、盛名动漫IP《少歌》改编的《暗河传》，以及经典大IP《狐妖小狐妖》真东谈主改编的《宇宙剑心》，皆纷纷成为市集照顾的重心。除此除外，还有由晋江盛名作品《江山枕》改编的同名剧集，丁禹兮与宋茜主演，但播出较晚，暂时无法与其他剧集进行奏凯比较。

尽管古装剧在10月的市蚁集扎堆上线，但并莫得哪一部剧集能够赫然脱颖而出，成为市蚁集的爆款。像《水龙吟》《宇宙剑心》《暗河传》这三部古装剧的收视率出入无几，均在昆季之间。

告白数为标，一场四位一番男主的买卖价值排位赛

《暗河传》是四部古偶作品中招商效能最为稀奇的剧集，但与上半年那些古偶头部作品比拟，仍有一定差距。举例，《低头》野心投放了167个告白，《藏海传》达到了218个告白，《锦绣青春》也有216个告白，而《暗河传》开局7个告白，总体告白数达到126个，集均告白时长达32秒，已是10月告白投放最为密集的剧集之一。

算作该剧的男主角，龚俊为《暗河传》带来了极高的告白投放热度，其本东谈主代言的真果粒对该剧展现极大的复旧力度，奏凯为剧集购买了总冠名，并投放了全集告白。通过剧集的热度，龚俊还借机本质了其代言品牌的新品——爆粒柠檬，他本东谈主也参与了告白拍摄，配合“不够爆”“以爆至暴”等魔性告白词，给不雅众留住了深远印象。

近期伊利优酸乳也遴选了访佛的营销旅途，借重《唐朝诡事录3》的热度本质其新品"嚼柠檬"，并相同邀请剧中主上演镜演绎。两家乳品品牌一辞同轨地遴选了"柠檬"这一邻近的家具认识，并皆经受了剧中主演+魔性标语的洗脑式传播战术，这种高度相似的叮咛不禁让东谈主揣度：这省略是两家乳业巨头在细分赛谈上的又一次正面交锋。

除了真果粒，龚俊的其他代言品牌如当然堂、欧莱雅等也紧随自后，加入了《暗河传》的告白投放。这相同反馈了龚俊与自家代言品牌之间的密致配合关系，也体现了品牌方对他的高度认同。

与《暗河传》发达非常的《水龙吟》也展示了积极的招商效能。该剧全集的告白数目达到130个，集均告白时长为25秒，开局就有11个告白位。剧集的独家总冠名为特仑苏，早在开播前便与其完成了深度绑定，冠名标记不仅出目下正片片头和宣发物料中，还出目下平台戏院定名中。

跟着剧集的播放，拼多多、优乐好意思等品牌在后期不绝加大告白投放力度。10月23日，罗云熙官宣成为芒果TV会员结伴东谈主，芒果卡也连忙参与了《水龙吟》的告白投放。在前十集的投放中，集均告白位高达8个，足以讲解罗云熙的刚劲抗剧能力和他在告白投放中的诱骗力。

《宇宙剑心》紧随自后，诚然举座告白招商数据略失容于前两部剧集，但仍然展现了较强的招商能力。该剧未有总冠名商，开局仅4广，全集野心71个告白投放，集均告白时长为15.3秒。主演成毅在该剧的商务发达中起到了至关紧迫的作用。在10月初小娱盘货《赴山海》IP养殖品时，就曾提到成毅的个东谈主商务与电视剧告白投放之间的密致商酌。不论是剧集内的告白植入，照旧剧外的联名配合，成毅所带来的商务效应皆阻截暴戾。

在《宇宙剑心》中，成毅自带的品牌配合占到了剧集告白投放的三分之一以上，炫耀了其个东谈主品牌的广博买卖后劲。成毅的粉丝群体也积极复旧剧集过火商酌商务，变成了刚劲的市集推能源。在《宇宙剑心》中的告白投放中，丝塔芙、玫珂菲、李子园、芭妮兰、六福珠宝、青岛双鲸等品牌均为成毅的代言品牌，这不仅增强了剧集的告白效应，也展示了明星个东谈主影响力在影视剧招商中的特有价值。

10月30日上线的《江山枕》，在本次古偶招商混战中开局略显冷清。全集告白数仅36个，且包含两集无广剧情，招商反响平平。值得贯注的是，男主演侯明昊的个东谈主代言，仅有范想哲一个品牌追加投放，其个东谈主招商带能源在剧中未能灵验暴露。

除了古偶剧除外，10月的当代剧集在告白招商上的发达相对低迷，举座招商情况显得较为惨淡。以《命悬一世》《余生有涯》《重影》为例，这三部剧的品牌投放数目均处于个位数，告白招商的效能远不足古装剧的火爆。

《命悬一世》的品牌投放数目仅为16个，集均告白时长为9.4秒，这直不雅反馈了悬疑题材在招商上的先天瓶颈。剧集篇幅短、类型受众圈层化，导致其扩散力有限，品牌干与因此趋于严慎。这也决定了此类剧集的买卖化更需借力“迷雾戏院”这么的平台厂牌效应。

《余生有涯》则发达得略微好一些，品牌投放数目为9个，集均告白时长为11.6秒。诚然相较《命悬一世》有所加多，但已经不错看出该剧集的市集诱骗力相对有限。而《重影》诚然在告白时长方面发达得略微稀奇，集均告白时长高达28.8秒，但其品牌投放数目仅为个位数，炫耀出告白商对该剧的市集认同度相对较低。

医药、食饮大呼大进，外卖热度回落

要是你在十月追了任何一部古装剧，那么你对三九伤风药和百岁山矿泉水的老到进度，可能会升迁某些碎裂。这不是就怕，在爆款缺席的十月，医药和食物饮料品牌商务，成了剧集战场上固定的押注东谈主。

10月份剧集市集举座来看，医药、食物饮料及个护品牌依旧是本月中坚投放力量。

医药健康类成剧集投放最大赢家，“三九”系列（三九胃泰、三九伤风）掩饰7部剧集，东阳光、双鹤等药企相同活跃。上半年剧集招商稿件中，小娱便不雅察到了“医药类品牌投放呈爆发式增长”。

究其原因，比拟冷飕飕的确认书式告白，电视剧植入能将家具与具体的活命场景和心扉绑定，是一种相配“软”的调换形状。古偶的受众大多量照旧年青女性或家庭主妇，而这类东谈主正是家庭健康虚耗品的购买者。电视剧营造的老到场景和心扉共识，利于建树药品的品牌信任。

同期，OTC药品市集同质化竞争是非，伤风药、胃药、补钙家具等皆有无边品牌。从岁首到目下药品在电视剧市集上的高曝光也标明，在这种环境下握续的告白曝光是督察市样式位、压制竞争敌手的必要技术。

在食物饮料类品牌的剧集投放中，“百岁山”以其在5部剧贴近的频频亮相，成为本月投放的杰出人物。紧随自后，“天猫”和“王小卤”分裂掩饰了4部剧集，展现了其在电视剧市蚁集的刚劲影响力。除此除外，银鹭、冰红茶、百事、特仑苏等品牌也在剧贴近屡次出现，进一步讲解了食物饮料行业在影视剧投放中的紧迫地位和日益加多的曝光频率。这些品牌的高频次植入不仅强化了其在不雅众心中的印象，也激动了食物饮料类品牌在电视剧市蚁集的握续活跃和渗入。

此外，与前次的剧集招商总结比拟，10月份的剧集投放呈现出一些赫然的变化。尽头是外卖平台的告白投放力度有所放缓，标记着外卖行业的竞争进入了一个相对疲软的阶段。淘宝闪购在暑期档剧贴近频频刷脸，而在10月份，淘宝闪购仅在《重影》一部当代剧作品中出现，投放力度权贵减少。

这一变化反馈出外卖平台在电视剧告白投放战术上的颐养开云体育，可能与暑期档的高竞争环境渐渐转向更为感性和长久的营销布局相关。跟着外卖市集缓缓走漏，各大平台的告白投流放渐回想感性，进入了一个愈加幽静的颐养期。