"苹果税"无疑是一个以前数年全球酬酢收罗中经年累稔的话题，况兼从好意思国到日韩、再到欧洲，其也一直处于监管的中心肠带，在国内更是曾出现过"苹果在中国一年 ' 税收 ' 高达 400 亿"的传言。但就在近日欧洲杯体育，苹果方面疏远地公布了 App Store 生态在中国阛阓的相关信息。

11 月 18 日，苹果在中国官网发布了一份讲授，闪现了联系国内开发者在 App Store 生态系统中的收益情况，该讲授征引上海财经大学商学院副教悔居恒的相关筹商，初度向外界解读了 App Store 的佣金结构。

在这份讲授中苹果方面强调，自 2019 年以来，App Store 生态系统在中国的限度增长翻倍，开发者的生意额和销售额也从 1.65 万亿元增长到了 2023 年的 3.76 万亿元。而在 App Store 在中国的生态系统中，有向上 95% 的生意额与销售额归开发者统统，无需向其支付任何佣金。

这亦然苹果初度闪现 App Store 生态中开发者的收入增长情况，并标明他们的存在让国内开发者"吃到肉"了。同期在外界最为和顺的"苹果税"这一问题上，苹果公司征引的筹商数据闪现，在 2023 年支付佣金的国内开发者中有向上半数享受了 15% 的优惠佣金率，这一比例显耀低于大型开发者所濒临的 30% 佣金上限。

居恒教悔在这一讲授中指出，国内好多专揽阛阓皆会对 App 内的告白收入收取佣金，而这则是游戏开发者、特别是微型游戏开发者的攻击收入起头之一。比较之下，App Store 从未对 App 内告白收入收取佣金，因此 App Store 在国内收取的有用佣金率低于适用于大型开发者的 30% 封顶佣金率。况兼把柄他的测算，大型游戏开发者 2023 年的平均有用佣金率也低于 20%。

那么问题就来了，为何这份讲授会与人人的体感大相径庭，难说念是苹果方面在说谎吗？动作一家市值万亿的科技巨头，苹果势必不会在公开信息中瞎掰八说念，以致皆不行能会使出春秋笔法。

也即是说，国内开发者昨年创造向上 95% 的营收势必莫得向苹果支付佣金，其践诺可征收佣金的部分只消 3.76 万亿元中的不到 5%。以致在被收取佣金的开发者中，也有一半享受的是"小企业盘算（small business program）"提供的 15% 抽成比例。但之是以出现这么的反差，其实与人人如今使用智妙手机的形势发生了更动联系。

流程十余年的发展，如今迁移互联网不再是单纯追求数目彭胀的狂热阶段，东说念主均装配 App 的总量也已数年保管在 70 款摆布，当今的情况是国内用户的使用手机如故十足围绕互联网大厂的 App 张开。把柄 QuestMobile 公布的数据闪现，国内用户 App 使用风俗趋于剖判，月东说念主均使用 App 为 28.5 个。换而言之，用户手机里装配的 App 平均只消 1/3 会被频频使用，而这一部分 App 又是以微信、抖音、支付宝、小红书、B 站等月活上亿的居品为主。

简而言之，在迁移互联网如故高度锻真金不怕火确当下，多数用户不再有尝鲜的需求、烧毁了主动发现新的 App，从而导致海量的 App 只可被动小而好意思。但这一批 App 的开发者则组成了国内开发者群体的基石，但他们东说念主微言轻，况兼功绩的用户限度极为有限，因此也难以在收罗上形成公论。

从 Sensor   Tower 品级三方机构的统计数据来看，年收入在 100 万好意思元以下的微型开发者并不是 App Store 的中枢营收起头，的确孝顺营收的主体是仅占开发者群体 2% 的大型开发商。是以现实是由于当下网民使用 App 的近况，以及苹果在抽成上并莫得一视同仁，反而主如若针对大型开发商抽成的作念法，导致用户产生了一定的割裂感。

从某种酷爱上来说，"苹果税"的形式与个东说念主所得税肖似，皆是赚得越多、税就越高。与此同期，由于谷歌 GMS 在国内安卓生态的缺位，Google Play 的 30% 抽成在国内阛阓是不存在的。而谷歌则条件在 Google Play 分发专揽的开发者必须使用专揽内支付系统，该系统则会从中抽取 30% 的佣金。由于历史原因，国内安卓渠说念仅对游戏抽成、且比例远高于 30%。

上述两者就共同变成了一个有别与国际阛阓的稀疏气象，那即是国内的非游戏类 App 从来没安卓专揽商店抽成，以至于他们平庸会聘用将"苹果税"转嫁到用户头上。以抖音为例，安卓用户充 10 元得 10 元，可 iOS 用户充 10 元就只可得 7 元，领路关于后者来说就抗争允了。

而在国际阛阓，则是 App Store 驾驭 iOS、Google Play 总揽 Android，开发者也如故形成了使用专揽商店的功绩就得付费的传统。以前数年，Epic Games、Spotify 组成的专揽平允定约的诉求，仅仅"开发者不应被条件支付抗争允、分别理或脑怒性的用度及收益分红"。

是以这么看来，国内大型开发者将资本转嫁给苹果开垦的用户，才是这个问题的确的根源。

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