近日,河南洛阳重渡沟景区开出三万元月薪招聘“现代潘安”,条目应聘者“会拍照、懂酬酢”,不设学历门槛,激勉热议。随后,景区发布声明称,此举稳当文旅行业“颜值经济”与千里浸式旅游的变调趋势,旨在优化搭客体验。频年来,从随地着花的“网红打卡点”到细腻无比丽都的文创家具,从“云台山妲己"到"三清山肌肉轿夫",文旅营销似乎堕入了一场高峻的“颜值狂欢”。而这场慢慢变味的狂欢背后,究竟是文旅变调的妙招,依然文化内涵的迷失?
虽然,“颜值”在一定经由上确乎是“流量密码”,但其热度时时如好景不常。首肯唐不夜城“不倒翁姑娘姐”爆火后,各地仿建的“不夜城”便如星罗棋布般涌现,古装好意思女、亭台楼阁虽易效法,但严重同质化的方法加快了全球的审好意思疲钝,让“爆红”难以升沉为“长红”。更值得警惕的是,过度依赖“颜值营销”正在异化旅游的本色。当景区把多数资源干预到包装“网红”打卡点和挖掘“颜值NPC”,搭客慕名而至只为“打卡” “出片”、与NPC牵手合影,却对历史典故、建立特质漠不顾惜,文化旅游便沦为了一场流量狂欢。名义的喧嚣障翳不住“颜值营销”的糊涂内核,暴显露的是变调时间的匮乏和急功近利的心态。
要让“颜值经济”信得过为文旅赋能,须筑牢文化根基,依托深厚的文化底蕴和变调的体验打算才能留下搭客。与其盲目复制网红景点,不如深耕地点文脉——专有的文化内涵才是中枢竞争力。举例德寿宫名胜博物馆依托南宋历史打造的“南宋奇妙夜”,通过献艺收复宋代宫廷宴饮场景,鸠集青瓷文化体验、香文化体验等互动姿色,将静态的历史升沉为鲜美的体验,提醒搭客全主张感受宋骈文化。同期,景区NPC不应仅仅搭客拍照的“配景墙”,更应进步概括教悔,成为文化传播的载体。横店影视城的作念法值得鉴戒,其NPC不仅是穿上变装服庇荫演东说念主物,更能吟诗作对、舞文弄墨,以显着的变装身份与搭客进行深度互动,活泼地演绎历史故事、谚语故事,给搭客带来千里浸式体验。
惟有当文旅行业从“颜值谨防”转向"文化深耕",从"抢流争夺"转向"体验铸造",搭客带走的将不仅是手机里的好意思照,更是心灵深处的文化共识与想考欧洲杯体育,文旅产业才能罢了可握续发展。
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